مزایا و اشکالات حمایت مالی
۲-۴-۱ مزایایی حمایت مالی
شنک[۱] (۱۹۹۹) رایجترین مزایای درک شده با حمایت مالی را به صورت زیر بیان کرده است
- ساخت انتقال تداعی معنی وجهه(تصویر) مثبت
- برطرف کردن شایعه و تهمت رسانه ها
- ایجاد آگاهی
- نفوذ در ترجیحات عمومی
- کسب انگیزه داخلی
- ساختن خوش نیتی
- مضمون یکسان در رسانه های گوناگون
- ایجاد انحصاریت
- ایجاد سربلندی و مباهات
- سخت گیری در رابطه با اجتناب از مخاطبان هدف
۲-۴-۲ اشکالات حمایت مالی
- بازاریابی کمین[۲]
- مجادلهها ونگرشهای منفی
- عدم استاندارد سازی
- انعطاف ناپذیری
- مشکلات ارزیابی
- مصرف زمان
- انتقال ضعیف پیام
- ریسک آرزوی بد
- پایین آمدن فراخوانی و تاثیر پیام (فائد[۳]،۲۰۰۶).
[۱] Shank
[۲] Ambush marketing
[۳] -faed
پایان نامه : شناسایی و اولویت بندی موانع حمایت مالی از ورزش قهرمانی
